Brand Identity
FINEART
Life is Art — 인생의 기록을 예술로
1. 워드마크
로고는 텍스트 워드마크를 기본으로 한다. 대문자 FINEART, 자간 0.22em. 검정 또는 흰색 반전만 사용하며 변형·색입힘을 금지한다.
FINEART
FINEART
2. 색상
화이트 갤러리 + 다크 섹션. 미색·형광색·순검정 텍스트를 금지한다. 강조색은 원목 브라운 하나만 쓴다.
3. 타이포그래피
Signature — Playfair Display
Life is Art
슬로건·넘버링 전용. 본문 사용 금지.
Body — Pretendard
인생의 기록을 예술로 남깁니다. 수식어 대신 소재와 수치로 말합니다.
본문 16px · 행간 1.7 · 제목 자간 -0.01em.
4. 메시지 구조 (슬로건 사다리)
| L1 | Life is Art |
| L2 | Life is Art — 인생의 기록을 예술로 |
| L3 | 국립현대미술관 소장품 제작 — 하네뮬레 시리즈 전용 |
| L4 | 사진 · 그림 · 디지털 아트의 파인아트 프린트 |
5. 톤앤보이스 — 절제 · 정확 · 존중
우리가 하는 것
- 사실 · 공정 · 재료로 말한다 (하네뮬레 308g, 피그먼트)
- 권위는 담담하게, 해당 시리즈에서만
- 짧고 정확한 문장
- 작가와 기관을 전문가로 존중
하지 않는 것
- 호객 · 감탄사 · 이모지 · 느낌표
- 근거 없는 최상급 (“최고”, “1위”)
- 형광색 · 미색 · 순검정
- 가격 · 할인 중심 소구
6. 상세페이지 구조 (12단 공식)
모든 상품은 하나의 양식으로 제작한다: 슬로건 → 작품 이미지 → 권위 → 핵심 요약 → 비교 → 소셜프루프 → 본문 → 규격 → 공정 → 연출 → FAQ → 주문.
A 슬로건(다크) · 히어로 4컷(감정→소재→규격→권위) · B 권위(시리즈별) · F 핵심요약 · G 차별화 비교 · H 소셜프루프(실측 리뷰) · ④ 본문 · ⑤ 규격표 · D 공정 01–04 · ⑦ 연출 · I FAQ · E 주문 안내 + 고정 CTA
FINEART · Life is Art